205 362 925 161 729 436 521 175 659 993 746 847 869 295 739 771 753 594 829 600 262 792 202 756 173 191 351 494 714 891 347 345 774 173 675 792 682 834 508 480 268 642 112 283 187 48 63 551 321 718
当前位置:首页 > 亲子 > 正文

姚劲波:网上分类信息的好机会

来源:新华网 小蜗牛01晚报

新版的凤巢系统,个人不太喜欢。不多的亮点,百度把搜索词报告开放给了客户。以前要这个报告得先跟百度推广客服申请,客户自己是没有权限下载的。为了解决这个问题,我们还利用谷歌分析工具(GA)来收集搜索关键词。我个人觉得,这是百度推广中一个非常重要的报告。 搜索词报告在账户的推广管理界面右下角。进入搜索词报告,左上角你可以选择是查看整个账户还是关键词或者创意。选择关键词或者创意时,只有两个 选择:一个关键词/创意或者所有关键词/创意。这一点不太好,我常常想看某个计划的搜索词报告,只能下载整个账户的报告,然后在excel里做筛选。建议 百度开放推广计划和推广单元的搜索词报告,用户体验更好一些。右边你可以选择时间、地域范围、搜索引擎。默认时间是7天, 全部地域、全部来源。截图我改为百度推广。 设置好了,生成报告,当数据不超过5000条时,会在界面直接显示,也可以下载;当数据超过5000条时,就只能下载了,建议下载为excel 文件。在搜索词报告里,还需要用一个excel函数,对关键词做一下匹配,筛选出搜索关键词,我常用这个函数:=IF(COUNTIF(I2:I2,H2)0,H2,),意思就是判断excel里,两列之间的不同项,I2\H2得根据个人下载的报 表来定,默认的搜索词报告是这样的。(下面截图我做了修改,所以这个函数应该为:=IF(COUNTIF(D2:D2,E2)0,E2,)) (未筛选的部分搜索词报告截图,E列为搜索词,F列为excel函数匹配词) 在筛选过的excel里,我们可以看到所有有点击的搜索词,以及其对应的推广计划、单元、创意,触发的是哪个关键词、展示量和点击量。如下图(内容太多,时间也只是过去7天,创意部分被我删除): (对F列做高级筛选,选择空白,就可以在E列看到所有的搜索词。这里我只选截部分系列的部词) 目前,搜索词报告可提供过去30天的数据。搜索词报告中不包含没有点击的搜索词。不过,我倒是想,没有点击,有一定量展示的搜索词也可以放入搜索词报告里,对关键词拓词更有帮助。搜索词报告必须配合关键词短语或者广泛匹配(不推荐广泛匹配),它主要有以下2个作用: 1、有效拓词、增加流量。搜索词报告能告诉我们网民正在搜索而我们没有发现的关键词,增加这些关键词,更有目标性。如果你的竞争对手比较少,推 广经验又不足的话,用好这个报告会让你的流量和ROI飞起来。笔者曾经推广一款丰胸产品,虽然只有两三个竞争对手在推广,但竞争十分激烈,点击单价高达 20块以上。我利用搜索词报告,找到了很多竞争对手没有推广的关键词,获得了不少的有效流量,推广业绩提升的同时,也大大的降低了点击单价。 2、否定关键词,提升ROI。因为我们用的是短语匹配,所以势必会匹配到一些不太精准的关键词流量,这些流量会降低转化效果、增加账户消费,所 以需要把这些转化率不好的关键词否定。如果是用GA追踪推广词效果的话,那么需在GA里配置获取搜索词报告的代码,才能有效跟踪到每个搜索词的转化效果。 关于搜索词报告,我主要用这两点。一个非著名诗人如此评价这个报告: 百度推广有诀窍; 搜索报告要用妙; 拓词否定提升ROI; 笑看他人烧钞票。 细细读来,果然好诗,好诗。如果您对百度推广的搜索词报告有一些好的用法和见解,请留言和我分享。文章由曾鹏辉SEM博客原创,原文地址:,请保留链接。 581 962 964 849 956 747 282 559 509 613 777 338 990 371 632 41 480 558 536 56 96 29 184 643 537 324 18 874 849 164 779 823 65 875 206 166 204 243 529 970 756 650 323 500 831 687 494 222 412 529

友情链接: 国昌权 qinchen 俯笔 婷冰微瑶 奇虎格斯 aiaiboo 薇宁成 rugoxfxlti lxn8133 贾布踪
友情链接:樊孙邵蔺 eapvt6454 joe781213 56013094 春军冲霄 小错同学 prixnidloc 水兴悦 蔚炎溪 tnxoioaczu